Mange bedriftseiere stiller seg det samme spørsmålet: Hvordan bli mer synlig på Google? For lokale bedrifter er svaret ofte enklere enn omfattende teknisk SEO: Det handler om å rangere høyt på Google Maps.

Når noen søker på «tannlege Oslo» eller «rørlegger i nærheten», viser Google som regel et kart med tre bedrifter øverst i resultatene. Dette kalles Local Pack. Studier viser at over 40 prosent av alle klikk i lokale søk går til disse tre plassene. Økt synlighet på Google Maps gir direkte utslag på antall henvendelser. Bedrifter utenfor topp 3 går glipp av en stor del av potensielle kunder.

Vi har gått gjennom Google Bedriftsprofilen til 50 norske bedrifter og funnet at de aller fleste ikke gjør det som faktisk skal til for å bli mer synlig på Google lokalt. Her er hva du kan gjøre for å endre dette.

Slik blir du mer synlig på Google: De 3 viktigste faktorene for Maps

Google bruker tre hovedfaktorer når de avgjør hvem som vises i topp 3:

Relevans handler om hvor godt profilen din matcher det folk søker etter. Bruker du de samme ordene i profilen som kundene dine bruker i søkefeltet, øker sjansen for at Google viser deg.

Avstand er hvor nær søkeren bedriften befinner seg. Dette kan du ikke påvirke direkte, men du kan jobbe med å bli synlig i et større geografisk område gjennom sterk relevans og troverdighet.

Troverdighet er hvor kjent og pålitelig bedriften fremstår for Google. Anmeldelser, omtaler på nett og aktivitet på profilen bidrar alle til dette.

Du kan ikke gjøre noe med avstanden, men relevans og troverdighet kan du jobbe med direkte.

Google Bedriftsprofil: Slik fyller du den ut riktig

En halvferdig profil rangerer dårlig. Men det holder ikke bare å fylle ut feltene. Det handler om hvordan du fyller dem ut.

Primærkategori er det viktigste enkeltvalget

Velger du feil primærkategori, kan du forsvinne fra relevante søk helt. En frisørsalong som har valgt «skjønnhetssalong» i stedet for «frisørsalong» går glipp av de mest relevante søkene. Gå gjennom kategorilisten nøye og velg den som treffer best.

Beskrivelsen er ikke bare for kunder

Beskrivelsesfeltet leses av Google. Nevn hva du tilbyr, hvilke tjenester du har og hvor du holder til, skrevet på en naturlig måte. Et godt eksempel: «Vi er et rørleggerfirma i Bergen som hjelper privatpersoner med alt fra vannlekkasjer til baderomsmontasje.» Et dårlig eksempel: «Velkommen til oss! Vi hjelper deg.»

Tjenester og produkter gir Google mer å jobbe med

Mange bedrifter fyller ikke ut tjenesteseksjonen i det hele tatt. Det er en tapt mulighet. Hver tjeneste du legger inn gir Google et nytt signal om hva du driver med. Legg inn de spesifikke tjenestene du tilbyr med navn folk faktisk søker på.

Anmeldelser er blant de sterkeste signalene

Antall anmeldelser, snittkarakteren og om du svarer på dem teller alle. Be eksisterende kunder om å legge igjen en vurdering, og svar på alle tilbakemeldinger, også de negative. Et rolig og profesjonelt svar på en negativ anmeldelse viser potensielle kunder at du tar dem på alvor.

Kjøp aldri falske anmeldelser. Google er flinke til å oppdage dette, og konsekvensen er at profilen kan strykes helt.

Fra gjennomgangen vår av 50 norske bedrifter så vi at anmeldelser alene ikke er nok. Bedrifter med godt optimaliserte profiler rangerte foran konkurrenter med langt flere anmeldelser.

Hold profilen aktiv over tid

Google legger merke til om en profil røres. Bedrifter som jevnlig legger ut bilder og oppdaterer informasjon rangerer bedre enn profiler som er stille etter oppstart. Noen bilder i måneden er nok til å holde profilen aktiv.

Samsvar mellom profil og nettside

Navn, adresse og telefonnummer bør være identisk på Google Bedriftsprofilen og nettsiden din. Det samme gjelder andre steder bedriften er nevnt på nett, som Gule Sider eller bransjekataloger. Google bruker disse signalene til å bekrefte at informasjonen stemmer, og avvik kan svekke plasseringen din.

Vanlige feil som holder deg utenfor topp 3

Disse feilene ser vi igjen og igjen:

Feil primærkategori som gjør at profilen vises for irrelevante søk
Beskrivelse uten stedsnavn eller tjenestenavn
Tomme tjeneste- og produktlister
Ingen svar på anmeldelser
Ulikt telefonnummer på profil og nettside

Hvor lang tid tar det å øke synligheten på Google Maps?

Det varierer. I markeder med lite konkurranse kan du se resultater i løpet av noen uker. I byer og bransjer med mange konkurrenter tar det lengre tid, og da er det gjerne ikke nok å bare fylle ut profilen. Da kreves en gjennomgang av konkurrentene og en strategi for å rangere foran dem.

Lokale søk fører til kjøp raskere enn de fleste tror. 76% av de som søker lokalt på mobil besøker en bedrift innen 24 timer. Jo lenger du venter med å optimalisere, jo flere av disse kundene går til konkurrentene.

Ofte stilte spørsmål om Google Maps rangering

Hva er Local Pack?

Local Pack er de tre bedriftene som vises øverst i Google-resultater for lokale søk, ofte med et kart. Over 40% av alle klikk i lokale søk går til disse tre plassene.

Kan alle bedrifter komme inn i topp 3?

Ja, men det krever en gjennomarbeidet Google Bedriftsprofil og tid. I markeder med lite konkurranse er terskelen lavere. I byer og populære bransjer kreves det mer systematisk arbeid.

Hva er viktigst for å rangere på Google Maps?

Riktig primærkategori, en beskrivelse med relevante søkeord, aktive anmeldelser og samsvar mellom profil og nettside er de viktigste faktorene du kan påvirke.

Hva koster Google Bedriftsprofil?

Google Bedriftsprofil er gratis å opprette. Kostnaden (enten i form av din egen tid eller penger til konsulenter) ligger i optimaliseringsarbeidet som skal til for å faktisk bli mer synlig.

Synes du det er utfordrende å vite hvor du skal starte for å oppnå bedre synlighet på Google Maps? Vi i KartKlar lever av å optimalisere Google Bedriftsprofiler for norske bedrifter, slik at de inntar plassene i topp 3. Ta gjerne kontakt med oss for en prat om hvordan vi kan hjelpe deg med å få flere lokale kunder.

Hvordan bli mer synlig på Google og Google Maps (Lokal SEO Guide)